勝負が手段とは、どういう意味なのか。サッカーと同じライブ性を備えた他のエンターテインメントと比較するのが、分かりやすいだろう。
 
　例えばバレエやミュージカルには筋書きがある。オーケストラのコンサートは楽譜に従って演奏する。どんな結末か、どんなエンディングか、分かっているのに、同じ演目の観劇や同じ楽曲の鑑賞を繰り返すリピーターが、少なからず存在するのはなぜなのか。
 
　ダンサーの躍動、オーケストラの調和、音楽の迫力……。そうしたパフォーマンスそのものが、観衆の心を動かしているのではないだろうか。つまり、よくできた筋書きや結末であっても、パフォーマーを輝かせる手段にすぎない。パフォーマーが己の存在価値を懸け、全身全霊の演技や演奏をしようとするのは、筋書きや結末とは無関係なのだ。
 
　こうした感動の本質は、プロサッカーもなんら変わらないのではないか。だとすれば、勝負をつけるのは手段にすぎない。感動を提供するための有効ではあってもひとつの手段だ。いわきＦＣが所属する福島県２部リーグの開幕戦では、大倉自身がこんな体験をしたという。
 
「歌手の加藤ミリヤさんが、国歌独唱をしてくれたんです。鳥肌が立つほど感動しましたよ。サッカーだって同じです。感動に必要な要素としては、結果はほんの少しだけなんです。

　プロサッカーが提供できる〝商品〞はいろいろありますけど、例えばボールを奪ってみんなでウワーっと攻め上がっていく時の迫力だとか、90分間できるだけ敵陣のゴールの近くでプレーしようとする前向きな姿勢だとか、観客がウォーって盛り上がるシーンをたくさん創る。それがお金を払ってもらえるだけの価値になるわけです」
 
　産声を上げてまだ１年目のいわきＦＣには、明確な評価軸がある。大倉が見据えているのは、プロスポーツならではの空間づくりだ。いつの日かＪ１に昇格したとしても、その頂点に立ったとしても、どちらも結果にすぎない。
 
「スタジアムが常に満員になるなら、Ｊ３でもＪＦＬでも東北１部リーグだっていいんです。２週間に１回、地元の人たちがウォーって発散できて、勝っても負けても、来て良かったねって。そういう空間を創るところに意味がある」
 
　観客が感動して、プロスポーツが産業化されるのなら、カテゴリーは関係ない。そう主張する大倉は、２０２０年の東京オリンピックにも、あるべき姿を描いている。
 
「メダルは結果じゃないですか。大事なのはプロセスで、オリンピックという催しでどれだけ感動を与えられるか。そのうえでメダルが取れたらいいよねって、そういう話ですよ」