大前提として、そもそも、なぜわざわざ金曜日開催なのか。
 
　なにより、ＪリーグもDAZNも新たな刺激を求めた結果だろう。DAZNは昨年から10年という長期放映権契約を結んだ。外国資本による巨額の契約金を背景に“黒船”とも称されるが、DAZNとしてもその使命感なり気概を自負している面がなくもない。最新のテレビＣＭは幕末を舞台に、旧態依然とした概念を打ち砕こうとするもので、「＃時代を変えろ」というキャッチコピーを掲げている。
 
　DAZNは、ひとりでも多くのＪリーグファンの契約を取り込みたい。１年目の昨季はそこのプロモーションとブランドイメージの向上に終始した印象だが、先はまだまだ長い。DAZNの本体がある英国のプレミアリーグに比べれば、Ｊリーグは成熟しておらず、裏を返せばポテンシャルと伸びしろがふんだんにある。DAZNはそう踏んだからこそ日本に針路を取ったのであり、２年目となる今季、より積極的なアプローチを展開しているのだ。日本におけるＪリーグ自体の人気と知名度をさらに高め、ファン層の拡大を推し進める策に打って出た。その第一手が、金Ｊなのである。

 

　サッカーダイジェストの欧州特派員であるスティーブ・マッケンジーに訊いた。ここ数年で、欧州サッカーにおける金曜開催ゲームは頻度も認知度も急速に高まっている。その意図なり狙いはどこにあるのか。「いかにテレビ視聴につなげるかがメイン」としつつ、こう分析した。
 
「最近になってドイツは月曜開催も始めたが、いまは金・土・日・月と４日間に渡って開催されている国が多い。とくに金曜と月曜の試合は１試合か２試合で限定されていて、ちょっとした特別感がある。やはりメディアがプレビューなりレビューで取り上げやすいし、話題にもなりやすい。普段は関心を持たない両チーム以外のファンも、『まあ観てみるか』となるもの。それが世界規模で展開されているんだ」
 
　例えば金曜日開催によって、なにかしらの事情や仕事の関係で土日にＪリーグ観戦できなかったファンが足を運べるようになる。サッカー観戦はしたいが、基本的に土日はレジャーか家族サービスに費やしている方も多いだろう。Ｃ大阪がDAZNとともに企画した「たこパ」や一般のファンがゴールバーにシュートを当てたら賞金がもらえる「100万チャレンジ」、さらに川崎フロンターレはクラブ独自のアプローチで、フライデーの「フライ」に特化した面白企画を展開した。これまでにない趣向を凝らしたイベントに関心を持ち、若い世代の集客が見込めるかもしれない。