直筆メッセージ掲載活動の意図について、キリンは以下のように説明した。
「代表選手たちが決意を決めて大きな目標へ前進している中、今回のAFCアジア予選突破で最初の関門となる世界への扉を開くことができました。キリンは森保一監督が抱く日本中のサッカーファミリーと共に世界の舞台で“最高の景色”を見たいという想い、そしてアジア予選突破に向けて一緒に戦ってもらったことへの感謝を、監督の直筆メッセージという形でこの場所を通じて発信することといたしました。
そしてサッカーファミリーのみならず多くの方々の心に寄り添いながら、共に最高の景色を目指す仲間を増やしていきたいという願いを込めて、AFCアジア予選突破決定後の興奮をそのままに、一夜にして大型広告を切り替えるというチャレンジをいたしました」（原文ママ）
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