横浜F・マリノスが初めて施策を実施した５月14日（水）の柏戦と、２回目の同21日（水）のヴィッセル神戸戦は、日産スタジアム内「横浜市スポーツ医科学センター」の特設スペースを無料で提供。定員15名と限られた枠だったが、利用者からは好評だったという。

　そのため、３回目の６月25日（水）のFC東京戦は、日産スタジアム内の少し広めの会議室に場所を移し、定員25名に拡大。１人2000円と有料だったにも関わらず、こちらもすぐに予約が埋まった。

　こうした反響を受け、横浜FMはイベントのさらなるアップデートと価値向上を画策するなか、JRAウインズ新横浜から協働の提案があり、９月３日に共催が実現。スタジアム内ではなく、歩いて10分ほどのビルだったが、設けた170席は申し込み開始後、すぐに満席になった。

　ウインズ新横浜の仲野篤廣所長は「リモートワークスペースとして提供するのは初めてでしたが、すぐに満席になり、反響が大きくて驚きました。場外馬券場というと、どうしても暗いとか、タバコ臭いという昔ながらのネガティブなイメージを持たれがちですが、綺麗で快適という声もいただきました。当施設を体験していただくことで、競馬に接点のない人にも利用してもらえるきっかけになれば」と期待を寄せる。
 

　リモートワークスペースのイベントを企画した横浜FMのマーケティング＆コミュニケーション部・運営＆コミュニケーション課・運営担当の岩男智也氏も手応えを口にする。

「実施後の利用者からのアンケートを拝見して、ニーズがあったことを実感しました。本企画に関するファン・サポーターによるSNS等での投稿や発信のおかげもあり、徐々に認知も拡大してきていますし、今回はウインズ新横浜様の施設を活用させてもらい、用意できる席数を含め最高の環境を提供できたと思っています。

　今シーズンはもう平日開催の試合がないため、来シーズン以降になりますが、クラブ単独ではなくホームタウンやスポンサーとも協働し、よりアップデートした内容で実施できるよう、取り組みを継続していきたいです」

　Jクラブとスポンサーの協働によるホームタウンでの活動は、日本経済の活性化やビジネス拡大、さらには地域貢献などの点からも重要と言える。今後の展開に注目だ。
　
取材・文●金子徹（サッカーダイジェスト編集部）

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