スーパースターは一挙手一投足が注目される。そしてその影響力は計り知れない。

　ユベントスに所属するポルトガル代表FWクリスチアーノ・ロナウドは、EURO2020初戦となる６月15日のハンガリー戦の前日会見で取った、ある行動で注目を集めた。席に着くと、目の前にあったコカ・コーラのペットボトルをどけたのだ。

　36歳にしてなお見事なパフォーマンスを見せ続けているC・ロナウドが、周囲も驚くほどのストイックさで肉体を管理してきたのは周知のとおりだ。自分にも他人にも厳しい彼は、コーラの代わりに水を飲むべきだと主張した。

　問題は、コカ・コーラが大会スポンサーであることだ。EUROの「顔」となる大スターが、スポンサーの商品をこき下ろしたとあれば、商業的観点からは好ましくない。特に現代は、SNSでこのスターの行動があっという間に全世界に拡散される。

【動画】C・ロナウドが大会スポンサーの製品をまさかの"片付け"。前代未聞の場面はこちら
 

　実際、コカ・コーラ社は大打撃を受けたと報じたのが、スペイン紙『Marca』だ。C・ロナウドの行動後、コカ・コーラ社の株価は56.10ドルから55.22ドルに下がったという。時価総額は2420億ドルから2380億ドルにダウン。じつに40億ドル（約4400億円）も失われたそうだ。

　ただもちろん、C・ロナウドの行動だけが株価に反映されるわけではないだろう。それでも、スーパースターの行動が、様々なかたちで世界的に騒がれるということは確かだ。

　背番号７はハンガリー戦で２ゴールをマークし、ミシェル・プラティニが持っていたEURO通算得点記録を更新した。白星発進した前回王者のエース兼キャプテンは、周囲の雑音に耳を傾けず、連覇という大きな目標に集中しているはずだ。

構成●ワールドサッカーダイジェスト編集部