クリスチアーノ・ロナウドが引き起こしたコカ・コーラ騒動が、思わぬ"新展開"を迎えた。スペイン紙『AS』の英語版が６月22日付けで伝えた。

　ポルトガル代表のスーパースターが、EURO2020初戦となる15日のハンガリー戦の前日会見で、席に着くや目の前にあった大会スポンサーのコカ・コーラのボトルをどけ、「こっちを飲め！」とばかりに、水を見せつけたことで始まったこの一件。

　衝撃の行動は世界中でニュースとなり、コカ・コーラ社の株価は56.10ドルから55.22ドルに下がり、時価総額は2420億ドルから2380億ドルにダウン。じつに40億ドル（約4400億円）も失われたとされ、コカ・コーラ社の頭痛の種となっている。
 

　しかし、逆にこの状況を上手く利用したのが世界的家具量販店『IKEA』だ。同カナダ支社ではなんと、『CRISTIANO（クリスチアーノ）』と名付けた水筒を発売。公式SNSでも公開されたポスターには、「for water only」と注意書きまでしている徹底ぶりだ。

　この大胆な乗っかりは、たちまち話題に。IKEAカナダの投稿には、「素晴らしい」「めちゃくちゃクリエイティブな広告」「最高位の天才レベルのシチュエーションマーケティング」「これは必要」「購入します」といった、称賛のコメントが数多く集まっている。

　世界も驚きのIKEAの対応能力の早さだった。

構成●サッカーダイジェストWeb編集部

【画像】「めちゃくちゃクリエイティブ」称賛集まるIKEAの新商品発売広告