ポルトガル代表のクリスチアーノ・ロナウドが、EURO2020の会見でスポンサーであるコカ・コーラ社の商品をこき下ろしたことは、世界中で大きな話題となった。それは、背番号７にスポーツ界で群を抜くメディアバリューがあるからだ。

　英公共放送『BBC』は７月１日、インスタグラムの「長者番付」で、C・ロナウドが初めて全体トップに立ったと報じた。ソーシャルメディアマーケティングの『Hopper HQ』によると、３億800万人のフォロワー数を誇るC・ロナウドは、１投稿に160万ドルの広告料がつくという。

　サッカー選手であるC・ロナウドのこの数字がいかに特別なのかは、他選手と比較すれば明白だ。「長者番付」のトップ10入りしたアスリートは、C・ロナウド以外ではバルセロナのアルゼンチン代表リオネル・メッシしかいない。

　しかも、２億2400万人のフォロワーを持つメッシの１投稿につく広告料は、「長者番付」で７位の110万ドル。C・ロナウドとは50万ドル（約5600万円）の差がついている。
 

　アスリートでC・ロナウド、メッシに続く３位に入ったのは、パリ・サンジェルマンのブラジル代表ネイマール。だが、１投稿あたりの広告料は82万4000ドル（約9000万円）と、C・ロナウドの約半額で、「長者番付」の16位にとどまる。

　調査会社『Hopper HQ』の共同設立者は、2017年の「長者番付」開始以降、安定してトップ５に入っていたC・ロナウドの首位浮上は「素晴らしい」と話した。

「ことしのEUROと、この数週間の物議を醸すようないくつかのマーケティングの動きで、サッカー界のロイヤリティーの存在感は急上昇している」

　なお、「長者番付」のトップ10は以下のとおり。カッコ内は１投稿あたりの広告料）

１位　クリスチアーノ・ロナウド（160万ドル／約１億7800万円）
２位　ドウェイン・ジョンソン（152万ドル／約１億6900万円）
３位　アリアナ・グランデ（151万ドル／約１億6800万円）
４位　カイリー・ジェンナー（149万ドル／約１億6600万円）
５位　セレーナ・ゴメス（146万ドル／約１億6300万円）
６位　キム・カーダシアン（141万ドル／約１億5700万円）
７位　リオネル・メッシ（116万ドル／約１億2900万円）
８位　ビヨンセ（114万ドル／約１億2700万円）
９位　ジャスティン・ビーバー（111万ドル／約１億2400万円）
10位　ケンダル・ジェンナー（105万ドル／約１億1700万円）

構成●ワールドサッカーダイジェスト編集部